Dieser Leitfaden behandelt die UTM-Tags, auch Urchin Tracking Module genannt, die Tags, die zu URLs hinzugefügt werden, um die Leistung von Online-Marketingkampagnen aus dem Infomaniak-Tool Newsletter zu verfolgen und zu analysieren.

Präambel

• Diese UTM-Tags, die optional sind, bestehen aus spezifischen Parametern wie Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt, die helfen, die Herkunft des Verkehrs einer Verknüpfung zu identifizieren.
• Durch die Verwendung von UTM-Tags können Marketer verstehen, welche Kampagnen Traffic generieren, welche Kanäle am effektivsten sind und welche Anzeigen oder Strategien am besten funktionieren, basierend auf den von Webanalyse-Tools gesammelten Daten.
• Die UTM-Tags ermöglichen es also, eine Entsprechung zwischen den in Ihren Newslettern vorhandenen Links und der Verfolgung eines Tools wie Google Analytics auf Ihrer Website herzustellen.

UTM-Funktion aktivieren

Um auf Ihren Newsletter zuzugreifen:

1. Klicken Sie hier, um auf die Verwaltung Ihres Produkts im Infomaniak-Manager zuzugreifen (Hilfe benötigt?).
2. Klicken Sie bei Bedarf auf den Domainnamen in der angezeigten Tabelle.
3. Die Schnittstelle des Newsletters wird angezeigt.

Aktivieren Sie diese Option im allerersten Schritt beim Erstellen Ihres Newsletters. Sie finden dann 3 Felder, um Schlüsselwörter vom Typ utm_parameters anzugeben:

• Quelle der Kampagne (utm_source)
• Medium der Kampagne (utm_medium also z. B. E-Mail)
• Name der Kampagne (utm_campaign = z. B. der Name Ihrer Kampagne)

Also:

1. Geben Sie die 3 UTM-Felder im Schritt 1 der Newsletter-Erstellung an.
2. Fügen Sie in Schritt 3 einen Link zur URL Ihrer Website (diese muss z. B. von Google Analytics korrekt konfiguriert und analysiert werden) in den Körper des Newsletters ein.
3. Wenn der Leser darauf klickt, gelangt er zur URL mit den Begriffen "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." mit Ihren Schlüsselwörtern anstelle von "...".

Wenn Sie mehrere Schlüsselwörter in diese Felder eingeben, werden eventuelle Leerzeichen durch Unterstriche underscore _ ersetzt.

Später ist geplant, dass in diese Felder dynamische Formeln wie das heutige Datum eingegeben werden können. Nehmen Sie auch Kenntnis vom Artikel https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.