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Gestire il tracciamento UTM (Newsletter)
Questa guida riguarda i tag UTM o Urchin Tracking Module, che sono tag aggiunti agli URL per tracciare e analizzare le performance delle campagne di marketing online dall' Newsletter di Infomaniak.
Cosa fanno i tag UTM?
Questi tag, opzionali, sono composti da parametri specifici come fonte, mezzo, campagna, termine e contenuto, che aiutano a identificare l'origine del traffico da un link. Utilizzando i tag UTM, i marketer possono capire quali campagne generano traffico, quali canali sono più efficaci e quali annunci o strategie funzionano meglio, basandosi sui dati raccolti dagli strumenti di analisi web.
Di conseguenza, i tag UTM consentono di collegare i link presenti nelle tue newsletter al monitoraggio di Google Analytics del tuo sito web.
Utilizzare questa funzionalitÃ
Nella fase 1 della creazione della tua newsletter, troverai 3 campi in cui inserire parole chiave di tipo utm_parameters:
- Fonte della campagna (utm_source)
- Mezzo della campagna (utm_medium, ad esempio email)
- Nome della campagna (utm_campaign = il nome della tua campagna ad esempio)
Quindi:
- Compila i 3 campi UTM nella fase 1 della creazione della tua newsletter
- Inserisci un link all'URL del tuo sito web (che deve essere configurato e analizzato correttamente da Google Analytics) nel testo della newsletter nella fase 3
- Quando il lettore clicca su di esso, verrà indirizzato all'URL con i termini "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...", con le tue parole chiave al posto di "..."
Se inserisci più parole chiave in questi campi, gli eventuali spazi verranno sostituiti da trattini bassi _.
In futuro è previsto di poter inserire in questi campi formule dinamiche, come ad esempio la data corrente.
Leggi anche: https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics