Questa guida riguarda i tag UTM, o Urchin Tracking Module, etichette aggiunte agli URL per tracciare e analizzare le prestazioni delle campagne di marketing online dall'strumento Newsletter Infomaniak.

Premessa

• Questi tag UTM, opzionali, sono composti da parametri specifici, come fonte, mezzo, campagna, termine e contenuto, che aiutano a identificare l'origine del traffico di un link.
• Utilizzando i tag UTM, i marketer possono capire quali campagne generano traffico, quali canali sono i più efficaci e quali annunci o strategie funzionano meglio, basandosi sui dati raccolti dagli strumenti di analisi web.
• I tag UTM permettono quindi di creare una corrispondenza tra i link presenti nelle tue Newsletter e il tracciamento di un tool come Google Analytics sul tuo sito.

Attivare la funzionalità UTM

Per accedere alla tua Newsletter:

1. Clicca qui per accedere alla gestione del tuo prodotto su Manager Infomaniak (hai bisogno di aiuto?).
2. Clicca, se necessario, sul nome del dominio interessato nella tabella visualizzata.
3. Si apre l'interfaccia della Newsletter.

Attiva questa opzione al primo passo della creazione della tua Newsletter. Troverai così 3 campi che permettono di indicare parole chiave di tipo utm_parameters:

• fonte della campagna (utm_source)
• supporto della campagna (utm_medium quindi e-mail ad esempio)
• nome della campagna (utm_campaign = ad esempio il nome della tua campagna)

Quindi:

1. Compila i 3 campi UTM al primo passo della creazione della Newsletter.
2. Inserisci un link all'URL del tuo sito (quest'ultimo deve essere correttamente configurato e analizzato da Google Analytics, ad esempio) nel corpo della Newsletter al passo 3.
3. Quando il lettore cliccherà su di esso, arriverà all'URL seguita dai termini "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." con ovviamente le tue parole chiave al posto di "...".

Se inserisci più parole chiave in questi campi, gli eventuali spazi saranno sostituiti da segni underscore _.

In futuro, sarà possibile inserire in questi campi formule dinamiche, come la data odierna, ad esempio. Prendete anche visione dell'articolo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.