Este guia trata dos parâmetros UTM, ou Módulo de Rastreamento Urchin, que são etiquetas adicionadas às URLs para rastrear e analisar o desempenho das campanhas de marketing online a partir da ferramenta Newsletter da Infomaniak.

Introdução

• Essas tags UTM, opcionais, são compostas por parâmetros específicos, como fonte, meio, campanha, termo e conteúdo, que ajudam a identificar a origem do tráfego de um link.
• Ao usar as tags UTM, os profissionais de marketing podem entender quais campanhas geram tráfego, quais canais são mais eficazes e quais anúncios ou estratégias funcionam melhor, com base nos dados coletados pelas ferramentas de análise da web.
• As tags UTM permitem, portanto, criar uma correspondência entre os links presentes nas suas newsletters e o acompanhamento de uma ferramenta como o Google Analytics no seu site.

Ativar a funcionalidade UTM

Ative esta opção no primeiro passo da criação da sua newsletter:

1. Clique aqui para acessar o gerenciamento do seu produto no Manager Infomaniak (precisa de ajuda?).
2. Clique no nome do domínio correspondente na tabela que aparece:
   
3. Clique em Campanhas no menu lateral esquerdo.
4. Clique em Criar campanha:
   
5. Ative o parâmetro UTM usando o botão de alternância (toggle switch):
   

Você encontrará, portanto, 3 campos para indicar palavras-chave do tipo utm_parameters:

• fonte da campanha (utm_source)
• suporte da campanha (utm_medium, portanto, e-mail, por exemplo)
• nome da campanha (utm_campaign = o nome da sua campanha, por exemplo)

Portanto:

1. Preencha os 3 campos UTM na etapa 1 da criação da newsletter.
2. Insira um link para o URL do seu site (que deve estar corretamente configurado e analisado pelo Google Analytics, por exemplo) no corpo da newsletter, na etapa 3.
3. Quando o leitor clicar nele, será direcionado para o URL seguido dos termos "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...", com suas palavras-chave no lugar de "...", obviamente.

Se indicar várias palavras-chave nestes campos, os espaços existentes serão substituídos por um sinal de sublinhado _.

Mais tarde, será possível inserir nestes campos fórmulas dinâmicas, como a data atual, por exemplo. Consulte também o artigo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.