Deze handleiding gaat over UTM-tags, of Urchin Tracking Module, tags die aan URL's worden toegevoegd om de prestaties van online marketingcampagnes te volgen en te analyseren, via de tool Nieuwsbrief van Infomaniak.

Inleiding

• Deze optionele UTM-tags bestaan uit specifieke parameters, zoals bron, medium, campagne, zoekterm en inhoud, die helpen bij het identificeren van de oorsprong van het verkeer van een link.
• Door UTM-tags te gebruiken, kunnen marketeers begrijpen welke campagnes verkeer genereren, welke kanalen het meest effectief zijn en welke advertenties of strategieën het beste werken, op basis van de gegevens die worden verzameld door webanalyse-tools.
• UTM-tags maken het mogelijk om een verband te leggen tussen de links in uw nieuwsbrieven en de tracking van een tool zoals Google Analytics op uw website.

De UTM-functie activeren

Activeer deze optie in de allereerste stap van het aanmaken van uw nieuwsbrief:

1. Klik hier om naar het beheer van uw product in het Infomaniak-beheerportaal te gaan (hulp nodig?).
2. Klik op de naam van het domein waar het om gaat in de tabel die wordt weergegeven:
   
3. Klik op Campagnes in het menu aan de linkerkant.
4. Klik op Een campagne aanmaken:
   
5. Schakel de UTM-parameter in met behulp van de schakelaar:
   

U vindt hier 3 velden waarin u zoekwoorden van het type utm_parameters kunt invoeren:

• bron van de campagne (utm_source)
• ondersteuning voor de campagne (utm_medium, bijvoorbeeld e-mail)
• naam van de campagne (utm_campaign = bijvoorbeeld de naam van uw campagne)

Dus:

1. Vul de 3 UTM-velden in tijdens stap 1 van het maken van de nieuwsbrief.
2. Voeg in stap 3 een link toe naar de URL van uw website (deze moet correct zijn geconfigureerd en geanalyseerd door bijvoorbeeld Google Analytics).
3. Wanneer de lezer erop klikt, komt hij terecht op de URL, gevolgd door de termen "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...", waarbij "..." uiteraard wordt vervangen door uw eigen zoekwoorden.

Als u meerdere zoekwoorden in deze velden invoert, worden eventuele spaties vervangen door underscore-tekens _.

In de toekomst is het mogelijk om dynamische formules in deze velden in te voeren, zoals bijvoorbeeld de huidige datum. Raadpleeg ook het artikel https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.