Questa guida riguarda i tag UTM, o Urchin Tracking Module, ovvero dei marcatori aggiunti agli URL per monitorare e analizzare le prestazioni delle campagne di marketing online tramite lo strumento Newsletter di Infomaniak.

Introduzione

• Questi tag UTM, facoltativi, sono composti da parametri specifici, come fonte, mezzo, campagna, termine e contenuto, che aiutano a identificare l'origine del traffico di un link.
• Utilizzando i tag UTM, i marketer possono capire quali campagne generano traffico, quali canali sono più efficaci e quali annunci o strategie funzionano meglio, in base ai dati raccolti dagli strumenti di analisi web.
• I tag UTM consentono quindi di creare una corrispondenza tra i link presenti nelle tue newsletter e il monitoraggio di uno strumento come Google Analytics sul tuo sito.

Attivare la funzionalità UTM

Attiva questa opzione nella prima fase della creazione della tua newsletter:

1. Clicca qui per accedere alla gestione del tuo prodotto tramite il pannello di controllo Infomaniak (hai bisogno di aiuto?).
2. Fare clic sul nome del dominio interessato nella tabella visualizzata:
   
3. Fare clic su Campagne nel menu laterale sinistro.
4. Fare clic su Crea una campagna:
   
5. Attivare il parametro UTM utilizzando l'interruttore (toggle switch):
   

Troverete quindi 3 campi in cui inserire parole chiave di tipo utm_parameters:

• fonte della campagna (utm_source)
• supporto della campagna (utm_medium, ad esempio e-mail)
• nome della campagna (utm_campaign = ad esempio il nome della tua campagna)

Quindi:

1. Compila i 3 campi UTM nella fase 1 della creazione della newsletter.
2. Inserisci un link all'URL del tuo sito (che deve essere correttamente configurato e analizzato da Google Analytics, ad esempio) nel corpo della newsletter, al passaggio 3.
3. Quando il lettore farà clic, verrà reindirizzato all'URL seguito dai termini "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...", ovviamente sostituendo "..." con le tue parole chiave.

Se si inseriscono più parole chiave in questi campi, gli eventuali spazi verranno sostituiti con il carattere underscore _.

In futuro, sarà possibile inserire in questi campi formule dinamiche, come ad esempio la data odierna. Si prega di consultare anche l'articolo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.