Esta guía trata sobre las etiquetas UTM, o Urchin Tracking Module, etiquetas añadidas a las URL para seguir y analizar el rendimiento de las campañas de marketing en línea desde la herramienta Newsletter de Infomaniak.

Prólogo

• Estas etiquetas UTM, opcionales, están compuestas de parámetros específicos, como fuente, medio, campaña, término y contenido, que ayudan a identificar el origen del tráfico de un enlace.
• Al utilizar las etiquetas UTM, los especialistas en marketing pueden comprender qué campañas generan tráfico, cuáles canales son los más eficaces y qué anuncios o estrategias funcionan mejor, basándose en los datos recopilados por las herramientas de análisis web.
• Las etiquetas UTM permiten, por lo tanto, crear una correspondencia entre los enlaces presentes en sus Newsletters y el seguimiento de una herramienta como Google Analytics en su sitio.

Activar la funcionalidad UTM

Active esta opción en el primer paso de la creación de su Newsletter:

1. Haga clic aquí para acceder a la gestión de su producto en el Manager Infomaniak (¿necesita ayuda?).
2. Haga clic en el nombre del dominio correspondiente en la tabla que se muestra:
   
3. Haga clic en Campañas en el menú lateral izquierdo.
4. Haga clic en Crear una campaña:
   
5. Ponga el parámetro UTM en ON utilizando el botón de alternancia (toggle switch):
   

Encontrará así 3 campos que permiten indicar palabras clave de tipo utm_parameters:

• fuente de la campaña (utm_source)
• soporte de la campaña (utm_medium por ejemplo e-mail)
• nombre de la campaña (utm_campaign = el nombre de su campaña por ejemplo)

Por lo tanto:

1. Rellene los 3 campos UTM en el paso 1 de creación de Newsletter.
2. Inserta un enlace a la URL de su sitio (esta última debe estar correctamente configurada y analizada por Google Analytics, por ejemplo) en el cuerpo de la Newsletter en el paso 3.
3. Cuando el lector haga clic en él, llegará a la URL seguida de los términos "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=..." con evidentemente sus palabras clave en lugar de "...".

Si introduce varias palabras clave en estos campos, los posibles espacios serán reemplazados por signos underscore _.

Más tarde, está previsto poder escribir en estos campos fórmulas dinámicas, como la fecha del día, por ejemplo. También tome nota del artículo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.