Esta guía trata sobre las etiquetas UTM, o Módulo de seguimiento de Urchin, que son etiquetas que se añaden a las URL para realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de las campañas de marketing online desde la herramienta Newsletter de Infomaniak.

Introducción

• Estas etiquetas UTM, que son opcionales, están compuestas por parámetros específicos, como fuente, medio, campaña, término y contenido, que ayudan a identificar el origen del tráfico de un enlace.
• Al utilizar las etiquetas UTM, los especialistas en marketing pueden comprender qué campañas generan tráfico, qué canales son los más eficaces y qué anuncios o estrategias funcionan mejor, basándose en los datos recopilados por las herramientas de análisis web.
• Las etiquetas UTM permiten establecer una correspondencia entre los enlaces presentes en sus boletines y el seguimiento de una herramienta como Google Analytics en su sitio web.

Activar la función UTM

Active esta opción en la primera etapa de la creación de su boletín:

1. Haga clic aquí para acceder a la gestión de boletines en su Panel de control de Infomaniak.
   1. Si no se muestra nada, es posible que no se encuentre en la Organización a la que está asociado su boletín (❓: ayuda).
2. Haga clic en el nombre de dominio asociado a sus envíos:
   
3. Haga clic en Campañas en el menú lateral izquierdo.
4. Haga clic en Crear una campaña:
   
5. Active el parámetro UTM utilizando el botón de alternancia (toggle switch):
   

Encontrará tres campos para indicar palabras clave del tipo utm_parameters:

• fuente de la campaña (utm_source)
• soporte de la campaña (utm_medium, por ejemplo, correo electrónico)
• nombre de la campaña (utm_campaign = el nombre de su campaña, por ejemplo)

Por lo tanto:

1. Complete los 3 campos UTM en el paso 1 de la creación del boletín.
2. Inserte un enlace a la URL de su sitio web (este debe estar correctamente configurado y analizado por Google Analytics, por ejemplo) en el cuerpo del boletín informativo, en el paso 3.
3. Cuando el lector haga clic en él, se dirigirá a la URL seguida de los términos "?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...", con sus palabras clave en lugar de "...", por supuesto.

Si introduce varias palabras clave en estos campos, los espacios que haya se reemplazarán por el signo guion bajo _.

En el futuro, se prevé que sea posible introducir fórmulas dinámicas en estos campos, como la fecha actual, por ejemplo. Consulte también el artículo https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.