Dieser Leitfaden behandelt UTM-Tags, oder Urchin Tracking Module, also Kennzeichnungen, die URLs hinzugefügt werden, um die Leistung von Online-Marketingkampagnen mithilfe des Tools Newsletter von Infomaniak zu verfolgen und zu analysieren.

Einleitung

• Diese optionalen UTM-Tags bestehen aus spezifischen Parametern wie Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt, die dabei helfen, die Herkunft des Traffics eines Links zu identifizieren.
• Durch die Verwendung von UTM-Tags können Marketingexperten anhand der von Webanalyse-Tools gesammelten Daten ermitteln, welche Kampagnen Traffic generieren, welche Kanäle am effektivsten sind und welche Anzeigen oder Strategien am besten funktionieren.
• UTM-Tags ermöglichen es, eine Verknüpfung zwischen den Links in Ihren Newslettern und der Nachverfolgung durch ein Tool wie Google Analytics auf Ihrer Website herzustellen.

UTM-Funktion aktivieren

Aktivieren Sie diese Option im ersten Schritt der Erstellung Ihres Newsletters:

1. Klicken Sie hier, um zur Verwaltung Ihres Produkts im Infomaniak Manager zu gelangen (Benötigen Sie Hilfe?).
2. Klicken Sie in der angezeigten Tabelle auf den Namen der betreffenden Domäne:
   
3. Klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen.
4. Klicken Sie auf Kampagne erstellen:
   
5. Aktivieren Sie die UTM-Parameter mithilfe des Schalters:
   

Sie finden hier 3 Felder, in denen Sie Schlüsselwörter vom Typ utm_parameters angeben können:

• Quelle der Kampagne (utm_source)
• Unterstützung der Kampagne (utm_medium, z. B. E-Mail)
• Name der Kampagne (utm_campaign = z. B. Name Ihrer Kampagne)

Daher:

1. Füllen Sie die 3 UTM-Felder im ersten Schritt der Newsletter-Erstellung aus.
2. Fügen Sie in Schritt 3 im Text der Newsletter einen Link zur URL Ihrer Website ein (diese muss korrekt konfiguriert sein und von Google Analytics analysiert werden).
3. Wenn der Leser darauf klickt, wird er auf die URL weitergeleitet, gefolgt von den Begriffen „?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...“, wobei „...“ natürlich durch Ihre Schlüsselwörter ersetzt wird.

Wenn Sie in diesen Feldern mehrere Schlüsselwörter angeben, werden eventuelle Leerzeichen durch Unterstriche _ ersetzt.

Zukünftig soll es möglich sein, in diesen Feldern dynamische Formeln einzugeben, beispielsweise das aktuelle Datum. Lesen Sie auch den Artikel https://news.infomaniak.com/comment-creer-un-objectif-google-analytics.